بنفیت (Benefit) در سال ۱۹۷۶ توسط دو خواهر دوقلو به نامهای جین و جین فورد در سانفرانسیسکو، کالیفرنیا تأسیس شد. این دو خواهر پس از تحصیل در دانشگاه ایندیانا و فعالیت در زمینه مدلینگ و میکاپ آرتیست، تصمیم به راهاندازی کسبوکار خود گرفتند. جالب است بدانید که تصمیم آنها برای افتتاح یک بوتیک زیبایی یا کافه، با پرتاب سکه گرفته شد و نتیجه به نفع بوتیک زیبایی بود. به این ترتیب، فروشگاهی به نام The Face Place در منطقه Mission سانفرانسیسکو افتتاح کردند که تمرکز آن بر ارائه راهحلهای سریع و مؤثر برای مشکلات زیبایی بود.
اولین محصولات و رشد برند
نخستین محصول بنفیت، رژگونه و تینت لب “Rose Tint” بود که بعدها به “Benetint” تغییر نام داد. این محصول در اصل به درخواست یک رقصنده سنفرانسیسکویی برای رنگدهی به نوک سینهها تولید شد، اما بهسرعت به یکی از پرفروشترین محصولات بنفیت تبدیل شد و تاکنون بیش از ۱۰ میلیون بطری از آن به فروش رسیده است. در دهه ۱۹۸۰، فروشگاه به خیابان Kearny در مرکز شهر سانفرانسیسکو منتقل شد و با توسعه کاتالوگ محصولات، نام برند در سال ۱۹۹۰ به Benefit Cosmetics تغییر یافت. اولین پیشخوان بنفیت در فروشگاه بزرگ Henri Bendel در نیویورک افتتاح شد و در سال ۱۹۹۷، با گسترش بینالمللی، در فروشگاه Harrods لندن نیز حضور یافت. در سال ۱۹۹۹، گروه LVMH بنفیت را خریداری کرد که این امر به توسعه جهانی برند کمک شایانی کرد.
نوآوریها و محصولات برجسته
بنفیت همواره با تمرکز بر خلاقیت و نوآوری، محصولاتی منحصربهفرد و با کیفیت بالا ارائه داده است. برخی از محصولات برجسته این برند عبارتند از:
- پرایمر “The POREfessional”: این پرایمر با فرمولاسیون خاص خود، به کاهش ظاهر منافذ پوست کمک کرده و سطحی صاف برای آرایش فراهم میکند.
- ریمل “They’re Real!”: ریملی با فرمولاسیون ویژه که به مژهها حجم، طول و حالت میدهد و جلوهای درخشان به چشمان میبخشد.
- برنزر “Hoola”: برنزی مات و طبیعی که به پوست جلوهای برنزه و درخشان میدهد و در سال ۲۰۱۴ بهعنوان بهترین محصول زیبایی توسط مجله Nylon معرفی شد.
- تینت لب و گونه “Benetint”: محصولی چندکاره که به لبها و گونهها رنگی طبیعی و ماندگار میبخشد.
- ژل ابرو “Gimme Brow”: ژلی با فرمولاسیون فیبردار که به ابروها حجم و فرم میدهد و ظاهر آنها را پرپشتتر نشان میدهد.
تعهد به مسئولیت اجتماعی و پروژههای خیریه
بنفیت علاوه بر تمرکز بر تولید محصولات با کیفیت، به مسئولیتهای اجتماعی خود نیز پایبند است. در سال ۲۰۱۵، این برند پروژهای به نام “Bold Is Beautiful” راهاندازی کرد که هدف آن حمایت از زنان و دختران در زمینههای مختلف از جمله آموزش، بهداشت و توانمندسازی بود. این پروژه با همکاری خیریهها و سازمانهای غیرانتفاعی، به بهبود زندگی زنان و دختران در سراسر جهان کمک میکند.
حضور جهانی و دستاوردها
امروزه، بنفیت در بیش از ۳۰ کشور جهان حضور دارد و محصولات آن در بیش از ۲۰۰۰ فروشگاه و پیشخوان به فروش میرسد. این برند با تمرکز بر کیفیت، نوآوری و طراحیهای منحصربهفرد، توانسته است جایگاه ویژهای در صنعت زیبایی کسب کند.
